No dia 3 de setembro de 2026, a capital argentina sediou o 10º Fórum Internacional de Líderes em Turismo, realizado no Salão Frondizi. Organizado pela Organização Mundial de Jornalismo Turístico (OMPT) em parceria com a Asempio, o evento reuniu especialistas do setor turístico para debater as novas formas de comunicar destinos e construir marcas num cenário de transformação digital.
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| A jornalista e especialista Florencia Cuneo durante sua apresentação no Fórum de Líderes em Turismo da OMPT - Foto: Rapha Aretakis |
Sob o eixo "Innovar para comunicar: el nuevo paradigma del turismo", a jornada percorreu alguns dos principais desafios da comunicação turística atual: inovação, emoções, sentidos, inteligência artificial e a construção de marcas capazes de atravessar fronteiras.
A programação, que começou às 10 da manhã, foi marcada pela participação da cantora Daniela, que interpretou o Hino Nacional Argentino, e a abertura oficial ficou a cargo de Liliana Castro, que deu início ao ciclo de palestras com Miguel Ledhesma (México) questionando o que de fato significa inovar no turismo, propondo um olhar mais humano e criativo sobre o tema.
Florencia Cuneo (Argentina) veio com a interessante apresentação "Cuando viajar es comer el algoritmo", refletindo sobre como as avaliações em massa de estabelecimentos ligados sobretudo à alimentação geralmente passam longe das experiências autênticas que os destinos oferecem. Na sequência, Brigitte Turri (Argentina) defendeu que o futuro pertence a quem cria emoções, e não apenas itinerários, lembrando, claro, da importância de se ter responsabilidade com o povo que pertence àquela região a ser explorada. Já o jornalista Nino Espinosa (Colômbia) falou do poder dos sentidos na comunicação turística da era digital. "O desafio hoje em dia não é só comunicar. É emocionar e permanecer, a IA não emociona", disse.
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| Leandro Petersen juntou futebol e turismo na sua fala - Foto: Rapha Aretakis |
Francisco Rodríguez (Venezuela), de forma descontraída, abordou o impacto da inteligência artificial na antecipação de preferências e na criação de recomendações de viagem, destacando que os panfletos e brochuras das agências de turismo já não carregam o mesmo apelo de antes. Fechando o bloco de marcas, Leandro Petersen (Argentina), Diretor Comercial e de Marketing na AFA, apresentou o case da Seleção Argentina e como ela se transformou em uma marca de alcance global. Sem dúvida, foi uma boa sacada trazer, para dentro de um fórum de turismo, um convidado vindo do universo esportivo. Em sua fala, Petersen deixou claro que o sucesso do plano estratégico da AFA não dependeu apenas de divulgar a marca; foi preciso, também, mostrar ao mundo o que é ser argentino, explorando, difundindo e valorizando a cultura do país. Um fechamento que amarrou, na prática, tudo o que havia sido discutido ao longo da manhã: comunicação, emoção e identidade como os verdadeiros motores de qualquer marca, seja ela esportiva ou turística.
O fórum integrou o calendário de atividades de 2026 da Organização Mundial de Jornalismo Turístico (OMPT), que reúne ações de formação e conferências internacionais voltadas ao fortalecimento das práticas de comunicação no setor turístico em diferentes regiões do mundo.
❗❗❗O Raphanomundo está na Argentina a convite da OMPT para participar do maior fampress do jornalismo de viagens.