No começo de setembro pedi para que vocês, meus queridos leitores, participassem de uma pesquisa da ABBV - Associação Brasileira dos Blogs de Viagem. Vocês prontamente participaram e agora compartilho o resultado desse importante trabalho.
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Um estudo
inédito — realizado pela ABBV, Associação Brasileira dos Blogs de Viagem, em parceria com a Idealis Pesquisa e Comunicação — mostra a influência dos blogs de viagem sobre o
turista brasileiro. A sondagem confirma a importância do segmento na tomada de
decisão do viajante e mapeia o perfil dos leitores que acompanham os relatos
diários dos blogueiros. Segundo a pesquisa, feita através de 40 blogs
associados à ABBV, 70% dos leitores utilizam os blogs de viagem como fonte de
consulta para a escolha do destino. Os leitores destes canais são viajantes
independentes e experientes. Eles
planejam sozinhos o roteiro e usam a internet como fonte de informação e meio para contratar serviços,
como hospedagem e passagens aéreas.
A indicação
de amigos vem em segundo lugar com 46% da preferência dos leitores e as reportagens em revistas e
jornais especializados aparecem, em seguida, com 37%. A minoria do leitores,
12%, escolhe para onde vai nas férias através de pacotes de agências de
viagens.
A pesquisa
desvenda, ainda, a relação estreita construída entre leitores e blogs. O
estudo da ABBV
revela que 68% dos leitores afirmam “confiar muito” nos blogs de viagem
como fonte de consulta. Este número é mais do que dobro em relação à confiança
nas informações publicadas pelas revistas de turismo, que aparecem em segundo
lugar, com 32%. Já as agências de viagem
representam o meio em que os leitores menos confiam: apenas 13% levam em conta
as informações fornecidas pelas agências. Entre os canais disponíveis para o
leitor buscar informação — jornais, revistas, guias turísticos, agências
de viagem e portais — os
blogs são o único canal em que nenhum leitor afirmou
não confiar. Quando se trata de post patrocinado (ou publieditorial), um modelo
publicitário frequente em blogs, mais da metade do leitores (53%) de blogs de
viagem dizem confiar neste tipo de
informação desde que a prática seja transparente.
O perfil
principal dos leitores de blogs de viagem se concentra em mulheres jovens
(entre 25 e 34 anos), urbanas, com curso superior e renda maior do que 10
salários mínimos. Dos leitores que participaram
do estudo, 77% acessam os blogs em busca de dicas. Eles
querem, com prioridade, informações
sobre o que ver, visitar e onde comer no destino. Chama atenção, porém, o
número de pessoas que consultam os blogs para ler os relatos sem
necessariamente estar planejando uma viagem: 69%. A pesquisa da ABBV sobre o
perfil e tomada de decisão do leitor na hora de escolher seu destino é a primeira ação da
associação com a proposta de promover e
divulgar estudos sobre o mercado de turismo e blogs de viagens.
Para
realizar o estudo “A influência dos blogs de viagem sobre o turista brasileiro”
foram ouvidas 2.276 pessoas, entre 3 e 14 de setembro, através de questionários disponibilizados por 40 blogs
associados à entidade. A ABBV, Associação Brasileira dos Blogs de Viagem, fundada em maio de 2012 é a primeira
da América Latina a regulamentar e defende os interesses dos blogs que atuam
neste nicho no mercado nacional.
O relatório completo da pesquisa "A INFLUÊNCIA DOS BLOGS DE VIAGEM SOBRE O TURISTA
BRASILEIRO" está disponível em http://www.bit.ly/pesquisaABBV.